Objetivo
Desarrollar una estrategia de marca e identidad visual que fortalecieran el posicionamiento de Voces como una organización defensora de los derechos humanos, generando confianza entre comunidades vulnerables y la credibilidad necesaria para vincularse con instituciones, colaboradores y posibles benefactores. El reto consistía en equilibrar un espíritu activista y determinado con el profesionalismo y la empatía necesarios para representar a personas en búsqueda de justicia.
Solución
La investigación estratégica permitió identificar una oportunidad para posicionar a Voces más allá de la asesoría jurídica tradicional. Definimos “Centro Educativo y de Defensa” como territorio de comunicación, integrando la acción legal, la educación sobre derechos humanos y el acompañamiento psicoemocional bajo un enfoque colectivo de justicia social.
Establecimos una personalidad de marca que combina determinación, empatía y credibilidad institucional. Esta dirección dio forma a una identidad visual contundente, construida mediante tipografías serif de gran presencia, un símbolo distintivo y una paleta contrastante de rojos, azules y tonos neutros que transmiten fortaleza y profesionalismo.
La identidad se extiende a un sistema de comunicación expresivo que combina fotografía en blanco y negro, composiciones de papel rasgado y mensajes tipográficos de gran impacto. Aplicados a conceptos de campaña, carteles y materiales institucionales, estos elementos refuerzan el compromiso de Voces con los derechos humanos y construyen un lenguaje visual reconocible para la defensa, educación y participación social.
